De maquillaje, Youtube y otras adicciones.

"Hace muchos años un defensor del sistema capitalista, un señor llamado Mandeville, escribió un libro que en su momento fue famoso, La fábula de las abejas. Ahí sostenía que “…para contentar al pueblo aun en su mísera situación, es necesario que la gran mayoría siga siendo tan ignorante como pobre”. Mandeville pensaba que el conocimiento por parte del pueblo era peligroso porque “amplía y multiplica nuestros deseos, y cuanto menos desea un hombre tanto más fácilmente pueden satisfacerse sus necesidades” Rolando Astarita. http://rolandoastarita.com/QUESELCAPITALISMO.htm

Hoy por hoy sabemos que vivimos en un planeta totalmente capitalista, el cual es gobernado y bien vivido por pocos, por los que tienen y por los que se aprovechan de los demás.
El capitalismo es un sistema social y económico que se encarga de crearle necesidades a la sociedad, volviéndola consumista de bienes y servicios que muchas veces no necesita.

Desde hace unos años con la gran masificación que ha tenido la red social de Youtube, hemos experimentado un boom del maquillaje (y de otros productos). Cada día miramos vídeos donde una chica o un chico muestra miles de productos de maquillaje de diferentes marcas y los comentarios a sus vídeos siempre son los mismos.... -¡Necesito esto en mi vida! -Voy ahora mismo a comprarlo -Me encantó, me lo compraré en otro tono, etc.
El maquillaje definitivamente sufrió un alza gracias a estos vídeos, además de convertirse en un objeto de deseo, lleno de bonitos empaques, marcas low cost y marcas de alta gama y es por eso que los equipos de Marketing se enfocaron en los"Youtubers" para promocionar sus productos y explicita o implícitamente hacer sentir a la sociedad la necesidad de poseer esos elementos del maquillaje.

A veces es muy bonito como algunos mostramos nuestras vidas a través de la pantalla del pc, tablet y/o del celular, con vídeos e imágenes de Instagram aspiracionales. De hecho hasta uno mismo dice ¡que genial, ojalá mi vida fuera tal como aparece en esta foto... pero no, no siempre es así!
Muchas veces esa aspiración, no es más que un cierto montaje, para presentar el producto o la marca que te contactó,  de hecho se crea hasta un cierto escenario para fotografiar o grabar el producto.... (como que los bloggers y Youtubers le están quitando el trabajo a los publicistas, pero en vez de sueldo reciben productos), como si esa marca o producto siempre hubiera formado parte de tu vida, y esa es la que tan bien te ha hecho lucir todo este tiempo.

Creo que soy usuaria de Youtube hace más menos 5 años. Al principio sólo me limitaba a mirar vídeos de Yuya, de My Makeup Corner y dos youtubers más, no miento, aprendí varias cosas con ellas, con las cuales después me lucía con mis pares, pero a medida que seguía en la red, comencé a ver más y más vídeos de lo mismo... Maquillaje y más maquillaje... Nada nuevo (Yo no quería ser maquilladora profesional, sólo a nivel usuaria, pero ni siquiera sabía si lo quería o necesitaba realmente en mi vida).

Más tarde comenzaron a aparecer los vídeos de Haul sobre ropa, accesorios y luego maquillaje, donde cada youtuber mostraba lo que compraba, donde lo compraba y con que valor, es ahí donde comencé a ver en demasía los comentarios del tipo: - ¡Necesito ese labial!... 

¿Demonios, qué es eso de necesitar un labial?...

Así siguió avanzando el fenómeno del maquillaje y las redes sociales y fue tanto el éxito en visitas y comentarios de estos vídeos, entradas y fotografías, que las marcas y sus especialistas en Marketing se decidieron a mandarle "regalitos" a los usuarios más populares (ya no sólo a los "famosos") para que estos influyentes de Youtube, Instagram y otras redes sociales, comiencen a presentar los productos, hacer pruebas, swatches, dar su opinión (a veces, muchas veces, regulada por la marca) y más.

Es así como hoy en día en Youtube miramos vídeos de chicas y chicos que muestran un Room Tour con un cuarto o un gran sector dedicado sólo al maquillaje que poseen, también vídeos de qué hay en mi cartera, o qué hay en mi cosmetiquero, en donde presentan cientos y cientos de productos, porque ¡Andá!, gracias a Youtube sabemos que para tener el make up perfecto, sólo tienes que utilizar un Primer de rostro, corrector, base, labial, lápiz de cejas, delineador, máscara de pestaña, broncer, iluminador, delineador de labios,  polvos translucidos, blush, sombras, primer de ojoZZZzz..... y quizás qué más.

Hay marcas que la verdad no tengo idea de donde sacan el presupuesto, pero le regalan demasiados productos a sus embajadoras en las redes sociales... De hecho no podía creer que la conocida marca Urban Decay a sus youtubers norteamericanas les regaló la colección de los 100 labiales Vice, para que los probaran.... ¿No será mucho?, ¿No será un desperdicio? ¡100 labiales!

Comprendo que la mayoría de las Youtubers o Instagramers de maquillaje sean maquilladoras profesionales o trabajen en el rubro de la belleza y la moda, pero aún así, creo que es mucho, he visto vídeos en que varias de ellas terminan botando al tacho de la basura grandes cantidades de maquillaje, ya que tienen tanto que por la fecha de expiración no lo alcanzan a utilizar, mientras que sus espectadoras y seguidoras corren a las tiendas a comprar lo último que está de moda, lo último que las mismas bloggers, youtubers, instagramers o lo que sea le mostraron.

- labial matte, nooo ahora son los brillos, ok, voy a comprarme un gloss, es que lo vi en el canal y en el blog de la pepita. 

- Pero, ¿Tú no tienes 50 labiales? 

- Sí, pero ese tono no lo tengo, además es nuevo y la Pepita lo tiene. 

-Ok...

Pienso que no es malo maquillarse, de hecho yo misma he mostrado un par de maquillajes en mi canal, pero siento que Youtube y las marcas se están aprovechando de este caos y revolución, para hacer creer la necesidad del maquillaje en cientos de personas en especial en las niñas y niños que son los mayores consumidores de Youtube y los cuales son los más susceptibles y vulnerables a este tipo de vídeos y publicidad. Es bien sabido que un niño, adolescente o joven, aún está en búsqueda y formación de su personalidad, por lo tanto tenderá a buscar un modelo a seguir, quien puede ser alguien de Youtube, de hecho por algo conocemos el gran éxito de Youtubers que van enfocados a estas edades, eso lo sabe perfectamente Editorial Planeta quien parece que le ha entregado contrato para escribir libros a medio Youtube (... Libros de dudoso contenido y calidad jajajja, a gusto personal claro) 

No es necesario comprarse todo el maquillaje que una Blogger o Youtuber  te presenta. A tu vida no le hace falta maquillaje, tu cara está bien como está, una no necesita maquillarse para ir al supermercado, para salir con amigos, para ir al matrimonio, para ir a clases, etc, todo eso es sólo una convención social, que hoy gracias a redes sociales y marcas que publicitan sus productos nos hacen creer que es necesario. Si te quieres maquillar bien,  hazlo, pero que no sea una necesidad de vida y muerte. Nada es necesario en esta vida... bueno más bien sí, según el norteamericano Maslow, principal exponente de la psicología humanista, esto es necesario:

Para finalizar cabe mencionar que en nuestro país la marca que más a publicitado sus productos y me imagino a acrecentado mucho sus ventas es Maybelline, marca que se ha encargado de seleccionar a un gran equipo de embajadoras de Youtube, Instagram y Blogs a las cuales les hace Masterclass y regala cajas y bolsas llenas de maquillaje para que ellas los publiquen en la red, de hecho con esto de las redes sociales, ya casi no muestran comerciales en la televisión abierta, a diferencia de hace algunos años.
Es increíble cuando Maybelline lanza un producto nuevo, ya que estas influyentes de las redes ya hicieron su reseña y dieron su opinión, por lo tanto la seguidora al verlo en la tienda o farmacia ya conoce y sabe lo que va a comprar y/o necesita.... De hecho como la marca regala los productos antes de que se vendan en Chile, sus suscriptores o seguidores desde antes desean  y ansían conseguir el maquillaje a penas se lance en el país.

Hace poco Urban Decay y Benefit  comenzaron a hacer lo mismo con Youtubers, invitándolas a eventos y regalándoles productos y muestras para que les hablen a sus seguidoras. Ahora NYX en Chile comenzará  a hacer lo mismo, ya que la marca se instalará en el país alrededor de Diciembre de este año y comienzos del 2017. Cabe mencionar que ésta marca es una más del gran buque que es L'oreal, ya que Urban Decay, Garnier, Maybelline, Essie, Redken, entre otras pertenecen a Loreal.
Lo más probablees que en unos meses más veamos los NYX Face Awards en Chile, y más gente loca por el maquillaje, en fin, esto parece el cuento de nunca acabar.

Por fin cerrando el tema, dentro de toda esta ola del maquillaje y redes sociales, se están sumando otras marcas que estaban fuera, las cuales son AVON, ORIFLAME y el gigante BEL CORP (dueño de ÉSIKA, L'BEL y CyZone), las típicas y conocidas marcas de cosméticos que se venden entre vecinas y compañeras de trabajo por catalogo físico, quienes hoy por hoy están creando sitios webs para que cualquiera, en especial si se es influyente, cree su perfil como consultora virtual, vendiendo productos, además de regalarle lanzamientos y nuevos maquillajes a las y los más conocidos de Youtube, y Blogs.

Sólo piénsalo, ¿es tan necesario el maquillaje en tu vida, o sólo es una necesidad creada por los medios?

Son tiempos líquidos

En el año 1936, se dio a conocer al mundo el largometraje “Tiempos modernos” (Modern Times) el cual fue escrito, dirigido y protagonizado por el británico Charles Chaplin. Esta película reflejaba las condiciones que vivía un empleado de la clase obrera en la época de la Gran depresión, por la irrupción de la masiva industrialización y  la  gran producción en cadena que se produjo.
“Tiempos Modernos” retrata a una sociedad altamente estable dentro de su realidad, sin cambios; de identidades personales y sociales férreas, en donde los obreros trabajan, para poder ganarse la vida, laborando como máquinas, todos muy similares entre sí, excepto el personaje que encarna Chaplin, ya que él no encaja en el engranaje compuesto de trabajadores.

¿Existía la libertad en esa época? Según lo que desprendemos del film, no. La libertad y movimiento no existen, la sociedad, y especialmente los trabajos se guiaban por un régimen altamente burocrático, sólido y sin mayores altibajos.
Más tarde hacia finales de la década de 1960 y a principios de los años 1970, Marshall McLuhan, filósofo, erudito y profesor canadiense, acuñó el término “aldea global” para describir la conexión global que comenzó a gestarse forjada por los medios electrónicos de comunicación masiva que hoy en día conocemos como algo natural y altamente necesario, la cual revolucionó e hizo conocidos muchos conceptos que hoy en día utilizamos, en especial en los medios de comunicación, redes sociales y en la internet en general.                        
Para  McLuhan, el globo terráqueo se convirtió en una especie de aldea de gran envergadura ya que las personas, gracias a medios masivos de comunicación como la televisión, radio, computadoras, entre otros, pueden enterarse de todo, en todo momento (prácticamente en vivo) de lo qué pasa en cualquier lugar del mundo, desde lo que le ocurre a tu vecina, hasta lo que sucede en Bagdad. De este modo fueron surgiendo conceptos cómo inmediatismo, globalización, redes sociales, etc.

McLuhan sostiene que el desarrollo de la ya mencionada aldea global modificó la esencia del ser humano, ya que no sólo cambió su manera de comunicarse, sino que también su organización social.
Hoy en día en la aldea global lo icónico-simbólico tiene más peso que lo real, como ejemplo, no pesará más ganar un evento bélico como una guerra, sino que se ganará realmente cuando y de la forma que esto aparezca enunciado en los diversos medios de comunicación, para que así la sociedad se entere y comprenda a cabalidad que se obtuvo un triunfo, de hecho, eso ¿Te recuerda a tu perfil de masivas redes sociales como Facebook, Twitter o Linkedin, en las cuales puedes enunciar algo como un hecho, que quizás ni si quiera es real?
Sabemos muy bien que desde sus inicios la escritura y más tarde la imprenta, han sido medios que han generado los mayores y extraordinarios cambios en la sociedad, lo cual nos hace pensar y decir que desde aquí la sociedad comenzó a “derretirse”, sí, a derretirse igual que los polos de nuestro planeta, que hace años amenazan con disolverse completamente influidos por el calentamiento global.

En la actualidad a nivel mundial estamos corriendo desde una modernidad sólida (donde todo estaba bajo control) a una postmodernidad más bien soluta (de cambio constante), pero ¿A qué nos estamos refiriendo con todo esto? ¿A qué queremos llegar?
Los líquidos a diferencias de los sólidos no conservan una forma definida por mucho tiempo, y están constantemente dispuestos a cambiarla. La fluidez es una metáfora que nos hará re pensar la modernidad actual.
Después del ferviente análisis que acabamos de hacer, nos queda claro, que la gran revolución social y tecnológica fue y sigue siendo, esto no para, pero aún hay más, más opiniones, ideas y teorías, esta vez de don Zygmunt Bauman, sociólogo, filósofo y ensayista polaco de origen judío, el que plantea muchas cosas muy interesantes.
Bauman indica que hoy en la modernidad líquida  las identidades son cambiantes, moldeables y dinámicas, muy al contrario de la época en la que se encontraba inserta la película “Tiempos Modernos” en los cuales los roles se encontraban fijos y establecidos a través de la vida.
Actualmente, como bien sabemos y nos han enseñado las redes sociales el “valor agregado” que cada persona puede poseer, es el gozar de una identidad flexible y versátil que se adapte y reinvente frente a las distintas mutaciones y evoluciones que el ser humano como sujeto particular puede enfrentar a lo largo de su vida.
Es más que sabido que hoy con las redes sociales podemos crearnos múltiples perfiles con los cuales exhibir nuestra personalidad, características y más, pero muchas veces ¿Es necesario?
En el mundo de hoy la felicidad se ha convertido de un deseo que solíamos querer como sociedad a un deseo totalmente personal e individual, la cual es buscada incesante y diariamente, alcanzándose temporalmente como un estado beneficioso, el cual de un minuto a otro se vuelve a perder, provocando una persistente insatisfacción en el ser humano actual.
Volviendo con Bauman, al plantear la modernidad y la sociedad líquida, con estos conceptos, él quiere referirse al proceso por el cual el sujeto tiene que pasar para conseguir integrarse a una sociedad cada día más global o globalizada… ¿Recuerdas cuando anteriormente hablábamos sobre la aldea global de McLuhan?, pero esto sin identidad fija, así como cuando fuimos adolescentes, más menos todos los que vivimos desde los años 80’ hemos visto cientos de “tribus sociales” desde los hippies y punks de los 70’ hasta los “flaites”, emos, otakus, entre muchísimos más. La identidad se tiene que inventar, reinventar, crear, modificar y/o pulir, en este momento cada uno es el propio editor de su vida.

En resumen se puede decir que desde hace años, estamos pasando de una sociedad rígida, sólida y estable, donde nos regíamos por una sociedad, cultura, economía, relaciones interpersonales previstas y permanentes a una sociedad y realidad liquida, que está en permanente cambio y movimiento continuo.
Como dijo Bauman en una entrevista, hoy en día no nos preocupamos de construir catedrales a largo plazo, si no, que vivimos en moteles (basta con mirar cómo se vive en Tokio y su ritmo de vida) y en tiendas (¿Sabías que hasta el año pasado Chile figuraba como el quinto país del mundo con más centros comerciales en América Latina?
http://www.emol.com/noticias/economia/2015/03/16/708154/chile-es-el-quinto-pais-con-mas-centros-comerciales-en-america-latina.html)
Las características de nuestra sociedad, es decir, la sociedad liquida, son la velocidad vertiginosa con la que vivimos, o intentamos vivir ¿Qué crees tú al especial al ver y conocer la vida diaria en Santiago de Chile?, además de la poca profundidad o más bien, la superficialidad con la que hoy se generan las relaciones (Sí, el amor también se volvió líquido, si te interesa saber o conocer este tema, puedes buscar en Google, hay mucha información y libros del propio Bauman hablando sobre eso), pero esto de la superficialidad, no sólo se extrapola a las relaciones, ya que en nuestros días, hasta estudiar, hacer tareas o trabajos de investigación se hace de forma superficial. Sólo basta con prender el pc, celular, Tablet o lo que sea, escribir en búsqueda de Google lo que se necesita y ya está, o sea, a nuestro parecer, también el carácter investigativo del ser humano se está perdiendo… o cambiando.
Otra característica muy gráfica, es que hoy la utilidad es más importante que el valor del objeto. Vivimos en un mercado global, en el cual nos tornamos objetos de consumo y grandes consumidores, cada vez queremos y deseamos más de lo que necesitamos. Antiguamente nuestros padres, abuelos y otros antecesores cuidaban sus pertenencias y preveían a futuro, en cuanto a alimentos y objetos, pero hoy todo es desechable, nada es estable. Así como un empleado de una empresa es totalmente reemplazable, nuestros celulares, computadores, ropa, también lo son.
También como ya mencionamos antes, presentemente nuestra personalidad no es estable, somos moldeables al medio y realidad. Hoy no estamos definidos por lo que hacemos, como antiguamente conocíamos al zapatero, la peluquera del barrio y más, hoy todos podemos ser lo que queramos, en el momento que queramos, el dinamismo y la liquides actual nos permite adaptarnos y reinventarnos constantemente.
Para finalizar cabe destacar que vivimos en una incertidumbre constante, ya que nada es tan cierto y consistente como lo conocíamos hace siglos. Hoy la economía puede girar y cambiar de un momento a otro, la política también puede dar vuelta, por ejemplo en el periodo de elecciones podría vencer un partido político nuevo recién formado, es cosa de ver a los nuevos políticos que nacieron en las tomas de colegios y en la “revolución pingüina”, junto con eso, las investigaciones científicas cada día nos muestran que nada es como parecía o como nosotros creíamos.
Como ya vimos, hoy los hechos nos toman por sorpresa, existen muchos caminos y ya nada es tan duradero y sólido como antes, las personas a los 20 o 30 años ya no tienen idea de que pasará con ellos, dentro de 5, 10 o 20 años, cosa impensada hace siglos atrás.
Hoy la responsabilidad de formar al ser humano y prepararlo se concentra en la educación, ya que la mayoría de los jóvenes no sabe qué hacer, pero si sabe que no quiere ser, de hecho Bauman menciona que no sabe si los jóvenes crearon la modernidad liquida o ésta creó a los jóvenes actuales, es nuestro menester no mirar a la educación como un producto desechable, si no, como un proceso de formación que le dé seguridad al joven de su mundo y de la realidad que vivirá.
Desde hace siglos hemos visto pasar por el mundo muchos cambios, que se han generado en los mismos grupos humanos, de hecho basta con mirar la evolución de las diferentes generaciones (ver: https://youtu.be/GnzzwpWV1Fw)

y darnos cuenta que los cambios, dinamismo. Incertidumbre e inmediatez son pan de cada día, junto con la globalización, nuevas tecnologías, multiculturalidad y todo lo que conlleva, en una sala de clases.
Bauman y su teoría al final nos lleva a reflexionar más allá de la sociedad líquida, amor líquido y educación líquida y nos da la pauta para trabajar sobre esto, para lograr adelantarnos a los posibles cambios que podrán aparecer en el camino, haciéndonos conscientes de que hoy el cambio es propio en nosotros y nos debemos adaptar a él, creando herramientas, adaptando estrategias o más bien usando nuestra personalidad líquida para subsistir.
Ahora son tiempos líquidos. ¿Te vas a adaptar?, ¿Te vas a resistir?, ¿O tomarás lo mejor de estos tiempos?